Seleccion De Los Productos Y Servicios Adecuados

La mayora de los libros de marketing dan definiciones de marketing y de otros trminos relacionados. Las herramientas de marketing de la AMA tiene un objetivo diferente. Esta es una seria que le dar orientacin en lo que se refiere a recoger, analizar y articular los datos de marketing, los libros de esta coleccin definen las relaciones entre dichos procesos y explican cmo funcionan juntos. Tambin suministran formularios (o patrones) para ayudarle a crear sofisticados documentos de marketing a partir de esos datos.Como los mercados cambian constantemente, y aparecen con frecuencia nuevas tcnicas de marketing, para asegurar precisin se hace necesario un sistema descrito paso a paso. Estos manuales se basan en la descripcin de tales procesos, para permitirle ser tan minucioso como sea posible en sus actividades de marketing y en la preparacin de documentos.Si bien estos libros tienen un propsito bsico de explicar procedimientos, estn dirigidos a managers de marketing con experiencia y conocimiento de la terminologa relacionada y de los objetivos que cumple el marketing con respecto a los negocios. Las Herramientas de Marketing de la AMA constan de los siguientes libros: Identificacin de los mercados apropiados. Seleccin de los productos y servicios adecuados. Evaluacin de los puntos fuertes y dbiles del marketing. Desarrollo exitoso de las estrategias de marketing. Preparacin del plan de marketing.Los libros de la serie de Herramientas de Marketing de la AMA lo ayudarn a pasar de la recoleccin de datos al anlisis, a la planificacin y al control y, por fin, a la puesta en prctica de planes de marketing.David Parmerlee es un analista de marketing y un planificador con 12 aos de experienciaque trabaja con una selecta clientela. Ha trabajado para varias corporaciones importantes, entre ellas Anheuser-Busch, Pitney Bowes y Arthur Young (ahora Ernst & Young). Es miembro de la Direct Marketing Association, miembro del directorio de la American Marketing Association, y de la Junta Nacional para el Desarrollo Profesional y la Certificacin de Estados Unidos.Graduado en marketing y publicidad en la Ball State University en Muncie, Indiana, tiene tambin certificacin como consultor especializado en capacitacin y tica.
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