Der Zahnarzt in der Werbung  (German, Hardcover, Quaty Gerd)

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnaerzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darueber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des "Gottes in Weiss" gehoeren und wie sie dieses Bild praegen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpaedagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage fuer die Kulturgeschichte des AErztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg.