Digitale Werbung in der Post-Cookie-AEra  (German, Paperback, Schwarz-Musch Alexander)

Dieses Buch erklaert, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen koennen - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung koennen nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer "Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Fuer jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss muessen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivitaet und Effizienz der Massnahmen leicht ueberprueft werden koennen.Ein Werk fuer Marketingverantwortliche, die nach Loesungen in der Post-Cookie-AEra suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.