Hybride Events  (German, Paperback, Dams Colja M.)

Colja M. Dams und Stefan Luppold zeigen anhand von Beispielen, wie es gelingt, neben der Kontaktintensitaet des Events gleichzeitig die Kontaktreichweite wesentlich zu erhoehen, indem das Live-Erlebnis mit den Moeglichkeiten der digitalen Kommunikation im Internet - als hybride Events - kombiniert wird. Die Autoren skizzieren die Zukunft fuer hybride Events und stellen zehn Grundregeln fuer deren Einsatz auf. Denn der vielzitierte Paradigmenwechsel in der Kommunikation hat laengst stattgefunden. Nicht mehr die absenderorientierten Botschaften der Marken- oder Produktwelt stehen im Vordergrund, sondern der Dialog mit den Zielgruppen. Das Event aber bleibt der Ort, an dem die persoenlichen Beduerfnisse und damit die Individualitaet der Konsumenten am besten erkannt und bedient werden koennen.