Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten (German, Paperback, Goetze Franziska)

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmaerkte fuer westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein "Consumer Insight" in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinfuehrungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten ueberwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widerspruechlichen empirischen Ergebnissen fuehrt. Franziska Goetze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsuebernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.