Management von Markentransfers  (German, Paperback, Schulze-Bentrop Carsten)

Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern koennen. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop fuehrt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhaengigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, fuer die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.