Nachhaltigkeit kommunizieren - nachhaltig kommunizieren  (German, Paperback, Prexl Anja)

gerundetes Bild der Nachhaltigkeitskommunikation zu zeichnen, wird in einem naechsten Schritt auf die Grenzen der Nachhaltigkeitskommunikation h- gewiesen und auf die Herausforderungen, die in der Praxis damit verbunden sind. Als eine der groessten Herausforderungen werden Glaubwuerdigkeitsp- bleme beschrieben, die oftmals eine Folge von sogenanntem "Greenwash", also bewusster Falschinformation oder Verschleierung zu Imagezwecken, sind. In der abschliessenden Zusammenfassung von Kapitel 3 werden die wese- lichen Aussagen nochmals uebersichtlich dargestellt. Zur Visualisierung der drei Kernpunkte, naemlich der Potenziale, Rahmenbedingungen und Hera- forderungen der Nachhaltigkeitskommunikation, wird jeweils die Metapher der Zwiebel verwendet. Eine UEbersicht ueber die Kerninhalte des dritten Kapitels ist in folgender Abbildung dargestellt. Was der Leser von Kapitel 3 noch nicht erwarten darf, ist eine eingehende Auseinandersetzung mit Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation. Diese ist erst in Kapitel 5 vorgesehen. Die Entwicklung normativer Prinzipien der Nachhaltigkeitskommunikation wird in Kapitel 4 erfolgen. Abbildung 32: UEbersicht ueber die Inhalte des 3. Kapitels 136 3 Nachhaltigkeitskommunikation als Aufgabenfeld der Public Relations 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im "weiteren Sinne": Eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im "weiteren Sinne" 3.2.1 Zum Stellenwert der Kommunikation im Nachhaltigkeitsdiskurs Der Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation hat erst vor wenigen Jahren Eingang in die wissenschaftliche Diskussion gefunden (vgl. Michelsen 2005, 25). Den Stellenwert der Kommunikation fuer eine zukunftsorientierte Gesellschafts- und Wirtschaftsentwicklung betonte aber schon Niklas Luhmann (1988) vor ueber 20Jahren. In seiner Analyse "OEkologische Kommunikation" arbeitete der Systemtheoretiker heraus, dass die oekologische Problematik fuer ihn ausschliesslich ein Kommunikationsproblem darstelle: