Werbung mit Musik  (German, Paperback, Tauchnitz Juergen)

Das Buch gibt einen umfassenden UEberblick ueber den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hoerfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Moeglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgueter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fuenf experimentellen Studien wird der Einfluss unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hoerfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.