Die mediatisierte Markenerweiterung  (German, Paperback, Kist Edgar Leander)

Was bislang undenkbar schien, naemlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (>>Markenmedien<<) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit - so zeigen vielfaeltige Beispiele - zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen ruehrt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal fuer das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurueck? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stuetzt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rueckwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.