Kognitive Strukturen in der Konsumforschung  (German, Paperback, Grunert Klaus G.)

Das Buch praesentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wuenschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es moeglich, theoretisch begruendet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gruendet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schaetzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilitaet als auch prognostische und nomologische Validitaet untersucht werden. Es wird begruendet, dass die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung abloesen koennte.