Resistenz gegenueber Innovationen  (German, Paperback, Haber Tobias)

Die ausserordentliche Relevanz von Innovationen ist unumstritten. Eine hohe Innovationstaetigkeit impliziert jedoch auch erhebliche Risiken. So scheitern neue Produkte haeufig am Markt. Umso mehr verwundert es, dass die Aufdeckung der Gruende des Scheiterns neuer Produkte bisher nicht staerker im Forschungsfokus stand. Als ein pot- zieller Grund fuer die hohe Floprate wird in der Marketingforschung die Res- tenz der Konsumenten gegenueber Innovationen angesehen, jedoch existieren bis dato kaum Forschungsarbeiten, die sich intensiv mit diesem Phaenomen auseinandersetzen. Tobias E. Haber folgt der Forderung der Unternehmenspraxis nach einer - fassenderen Durchdringung dieses Themas und leistet durch seine Disserta- on einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung des Erkenntnisstandes zu d- sem Untersuchungskomplex. Der Autor entwickelt auf der Grundlage umfangreicher empirischer Erheb- gen mit mehr als 2000 Probanden ein Modell zur Messung der Innovations- sistenz. Hierdurch gelingt es Unternehmen fruehzeitig eine Risikobewertung ihrer Innovationen vorzunehmen. Zudem konzipiert der Autor ein Drei- Faktoren-Modell der Resistenz bzw. Akzeptanz gegenueber Innovationen und deckt so anhand von drei empirischen Studien asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenueber Innovationen auf. Tobias E. Haber identifiziert und differenziert dabei Resistenzinhibitoren, Hybridfaktoren sowie Akzeptanzpromotoren bei Innovationen. Die hierbei gewonnenen - kenntnisse liefern der Praxis wichtige Ansatzpunkte fuer ein effektiveres Inno- tionsmanagement. Darueber hinaus entwickelt er ein Kausalmodell zur Erklaerung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen und gibt der Unternehme- praxis dadurch Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz z.B. inForm von negativem Word-Of-Mouth. Insgesamt praesentiert der Verfasser eine hervorragende Forschungsarbeit.